Diesel Tshirts

Gerade unter jungen Menschen ist die Marke "Diesel" ein hoch geschätztes Mode-Label. Der Gründer der Marke – Renzo Rosso – steht in dem Ruf, Trends besonders früh zu erkennen und daraus Kapital zu schlagen. Umso verwunderlicher ist die Tatsache, dass der Diesel Shop im Internet noch nicht einmal zwei Jahre Bestand hat. War Herr Rosso in diesem Fall mal ausnahmsweise ein Spätzünder? Nicht wirklich. In der Tat war es sogar Diesel, das bereits im Jahre 1995 im Internet zu verkaufen versuchte. Bereits damals war Diesel mit einem Shop vertreten, lange bevor die Konkurrenz auf die Idee kam. Allerdings war es scheinbar zu früh. Mit dem täglichen Verkauf von gerade einmal durchschnittlich zwölf Diesel Jeans über das Internet wurde der Shop schnell wieder geschlossen. Damals war das Internet einfach noch nicht verbreitet und kommerziell erfolgreich genug, um als attraktiver Verkaufsweg Bestand zu haben. Doch Ende 2007 sprang Diesel dann doch wieder auf den Zug des Internetverkaufs auf, der dann schon längst in voller Fahrt war.

Der Diesel Shop besticht vor allem mit einer gigantischen Auswahl. Gut die Hälfte der gesamten Kollektion ist dort regelmäßig zu finden. Das ist mehr als irgendeine "echte" Diesel Filiale (und sei es gar in New York oder Paris) zu bieten hat. Renzo Rosso traf persönlich die Auswahl des gigantischen Sortiments, mit dem der Diesel Shop anno 2007 an den Start ging. Dass der Diesel Begründer sehr große Stücke auf den Verkauf über das Internet setzt, hat er schon mehrmals in Interviews betont. Nicht zuletzt deswegen versuchte man sich schon 1995 als Pionier. Des Weiteren genießt es der Chef natürlich, selbst eine Auswahl in Bezug auf die Kollektion treffen zu können, ohne dass dies durch einen "Filialleiter" gefiltert wird. Außerdem profitiert der Online Shop von der Tatsache, dass manche Diesel Produkte ausschließlich dort verkauft werden. Wer also auf Diesel Tshirts und Diesel Jeans steht, wird im Internet möglicherweise so manches Angebot finden, das ihm sonst nirgendwo untergekommen ist.

Der Rhythmus mit dem neue Waren und neue Kollektionen im Online Shop von Diesel erscheinen, entspricht demselben wie auch in den tatsächlichen Läden. Sprich: Quasi alle vier Wochen erscheint eine neue Kollektion. Dem gehen natürlich entsprechende Schlussverkäufe voraus. Wer also auf der Suche nach Schnäppchen ist, für den ist richtiges Timing eine Trumpfkarte.

Dass der Diesel Shop im zweiten Anlauf 2007 Erfolg haben würde, war nicht schwer vorherzusagen. Schon vorher war die Internetseite von Diesel die am meisten besuchte Website zum Thema Mode überhaupt! Was den Diesel Shop überdies interessant macht, ist die Tatsache, dass er so gut zugänglich ist. Was den Vertrieb angeht, hat Diesel immer bisher eine relativ exklusive Distribution gepflegt. So arbeitet Diesel wenig mit Großhändlern zusammen und verkauft weit mehr als die Hälfte über den Einzelhandel – entweder selbstständig oder über lizenzierte Einzelhändler. Dadurch hat sich die Marke Diesel eine gewisse Exklusivität bewahrt, wurde aber gleichzeitig zu einer weltbekannten Marke.